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讀圖時代后期的影視廣告
作者:土豆 時間:2005-4-18 字體:[大] [中] [小]
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讀圖時代后期的影視廣告。
讀圖不是這個時代的特質(zhì),早在刀耕火種那會,人們對圖的喜愛就已經(jīng)無以復(fù)加到必須鼎禮膜拜才行的地步了,不過那個時候叫圖騰?梢姇r尚的東西總是周而復(fù)始的。
畫面之所以被最廣大的人民群眾喜聞樂見,不外乎是因為:直觀,可以直接喚起我們的某些記憶、愿望,而不需要大費周章的理解再現(xiàn);模糊,可以因我們各自的人生積淀折射出不同的感觸,沒有限制固定的接收思路;當(dāng)然還因為現(xiàn)代人的忙碌和信息過剩,沒時間啊,沒時間閱讀和思考太多東西。
既然畫面至上已經(jīng)成為一種時尚的必須,那么廣告作為時尚的風(fēng)向標(biāo)當(dāng)然不能逆時而動了,加之前段時間奧美一個同仁的數(shù)本讀圖經(jīng)典的推波助瀾,于是畫面不斷的被提及,不斷的被強化,不斷的被要求。廣告人義無返顧的投入了畫面創(chuàng)作的洪流,平面首當(dāng)其沖,就連文案也被提到前沿:“寫出畫面感!”
其實在廣告之外的其它行道里,畫面已經(jīng)被寫了很長一段時間了,比如周什么倫的歌詞就常常使用這樣的方法,例證很多,逐條梳理:
鏡頭切換式:《爺爺泡的茶》是典型代表了,看看歌詞:山泉 在地表蜿蜒 / 從很久很久以前 / 我有一張稚氣的臉 / 泉水滲透進(jìn)礦層巖 / 爺爺栽種的樟木樹苗上面(山泉與“我”與樟樹苗的切換,開始了一段回憶)猶記得那年 / 在一個雨天 / 那七歲的我躲在屋檐 / 卻一直想去蕩秋千 / 爺爺抽著煙 / 說唐朝陸羽寫茶經(jīng)三卷/流傳了千年(“我”與爺爺?shù)那袚Q平實的講述一種生活的調(diào)子)……不能再引了,否則有偷懶之嫌。
細(xì)節(jié)再現(xiàn)式:《米蘭的小鐵匠》用小鐵匠生活的小細(xì)節(jié),把他那點小小的生活愿望表現(xiàn)的滿滿的:跑遍了牧場 又繞過了村莊 / 他就站在街角的舊報攤 / 眼睛盯著 隔壁里的櫥窗 / 一把吉他 遠(yuǎn)遠(yuǎn)欣賞——一個跑過牧場和村莊的男孩,喘著氣停在櫥窗前,透過櫥窗看到的就是他的愿望:一把吉他,值得這樣關(guān)注的吉他你不想擁有一把嗎,用它在陽光的午后彈著米蘭小調(diào),用做廣告中也還行吧。
描述式:一些思想的或者感受的東西總是很難表現(xiàn),無論是用文字還是畫面,看看《回到過去》中對于寂寞的描述:一盞黃黃舊舊的燈/ 時間在旁悶不吭聲 /寂寞下手毫無分寸 /不懂得輕重之分……是不是對寂寞有了貼膚之感啊,其實畫面很簡單就是一盞燈,可是加上這樣的文字就宣泄著一種感受,所以畫面好象是可以寫出來的。
還有疊加式、渲染式等等,就不羅嗦了。
看看周什么倫紅的這么一塌糊涂,不得不說畫面至上的時代已經(jīng)到來了,加油吧!
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